来自 科技 2020-02-14 20:00 的文章

电子烟在诱惑谁:帮助1个烟民的同时,发展81个

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2017年以来,国内渐渐兴起一股电子烟风潮。

超过十个创业项目投身其中,实体店和网店数量呈几何级数增长,越来越多的年轻人手中捏着这玩意儿,风投们也在区块链之后找到了新风口。

不过电子烟这股风,其实是留洋归来的中国风——生于中国,长于中国,但直到在欧美镀金之后,才席卷中国。

1

16年前,电子烟诞生于中国沈阳,不是国人标榜,而是举世公认。

2002年,创业中的药剂师韩力,尝试研发新型戒烟产品。

他有30多年的烟龄,他的老烟民父亲已经罹患肺癌,他使用大剂量尼古丁贴片戒烟无效……在一场化为蒸汽的噩梦之后,他有了灵感。

2003年,韩力注册了相关专利。2004年,如烟雾化电子烟上市。

这是智能手机尚未普及的2G时代,没人把电子烟当成一种消费类电子产品,如烟的主要受众是“中年成功男士”,定价高达599元~16800元。

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不燃烧、无焦油、只保留尼古丁和香料的如烟,主打健康戒烟,通过广告轰炸的方式收获了一批用户,面市第一年销售额破亿,第二年销售额破10亿。

同时,如烟成功打入欧美市场——那里消费力更高,也更关注吸烟健康问题——墙内墙外两开花。

好景不长,2006年,央视等多家媒体曝光如烟效果造假,国家烟草专卖局新闻发言人也表示如烟宣传涉嫌失实、有违科学理论,国内市场舆论和监管压力陡增。

而在国外,四大国际烟草巨头纷纷研制出了自己的电子烟产品,如烟的国际专利却迟迟没有到位。

内外交困之下,如烟挣扎了几年,终于以7500万美元卖身帝国烟草集团。

2010年,一家国外公司将韩力评为Kcancer (Kick Cancer,踢走癌症) Hero,因为癌症中威胁最大的是肺癌,肺癌的首要病因是吸烟,而电子烟确实帮助了一些吸烟者戒烟。

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但韩力的如烟并未改变中国人的吸烟状况,该品牌已被帝国烟草雪藏。

生于中国,然而“生不逢时”。

2

不仅是诞生地,近十年来,中国也是电子烟的主要产地。

全球90%的电子烟设备都是中国制造,准确地说,深圳制造。

再准确一点,主要集中在深圳市宝安区沙井、松岗街道——这片距离虎门销烟旧址仅20多公里的土地上,大约有600家电子烟生产商和零部件供应商。

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虽然产品多用于出口,但有如烟的前车之鉴,厂商们还是习惯低调行事,闷声发大财。

谁曾想,电子烟禁令没来,贸易战先来了。

2018年8月,美国对160亿美元中国商品加征25%的关税,清单中的“其他机械”就包括电子烟设备。

中国生产商还没什么反应,美国品牌方先急了。从大公司到小零售店主,业内人士纷纷游说美国政府:

美国只能生产烟油,91%的设备是从中国进口。“选择美国制造,还是多25%关税的中国制造?答案只会是后者,因为根本不存在前者!”(美国电子烟协会主席Gregory Conley)

你们加征关税的理由是中国侵犯知识产权,那为什么把电子烟算进去?电子烟制造的相关专利都在中国人手里啊!

关税会让美国电子烟涨价15%左右,这些成本不是中国承担,只会转嫁到美国消费者头上。(VMR电子烟CEO Jan Verleur)

消费者对价格非常敏感,研究显示电子烟涨价10%就会减少19%的销量,这些人本来能从吸烟变成吸电子烟的,你们这是危害公共健康!(理性基金会)

这可能是中美贸易摩擦以来,中国最底气十足的一次——来自一个国内少有人关注的行业。

3

电子烟在中国拥有天时地利,却始终不成气候,直到2018年底。

就像《大话西游》里观音大士对至尊宝所说的那样:你没有变成孙悟空托世,是因为你还没遇到给你三颗痣的人。

谁给了中国电子烟行业那三颗痣呢?

JUUL。

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JUUL电子烟诞生于2015年,2017年成为独立公司,当年年底成为美国最受欢迎的电子烟。

2018年9月,JUUL的美国市场份额达到72.8%,同时将所有竞争对手的份额挤压到10%以下。

美国年轻人甚至将抽电子烟称为Juuling。

2018年12月,JUUL被Altria(万宝路母公司)以128亿美元收购35%的股权,这意味着公司估值达到了380亿美元。

——380亿美元,在全球只有Uber、WeWork、蚂蚁金服、今日头条、滴滴出行、陆金所六家超级独角兽达到了这一数字。而JUUL问世不到四年。

随即,JUUL将20亿美元年终奖分给了1500名员工,人均130万美元。

这一切对于中国创业者、投资人来说,太梦幻了。

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更何况,中国有全球近1/3的烟民,前景比美国大得多。

于是,创业项目如雨后春笋般涌现,投资人也开始押注这一赛道。当年凄惶而去的电子烟,如今身披金甲圣衣,脚踏七彩祥云回来了。

不过,十年前悬而未决的问题,如今更加悬而未决。

4

关于电子烟的讨论越来越多,大都聚焦于两个问题:

1、抽电子烟是否好过抽传统烟;

2、电子烟创业潮是不是一场泡沫。

在小巴看来,这两个问题都没有触及根本。

不过我们还是简单回答一下:

第一个问题。关于电子烟的健康风险,至今没有定论,因为它出现的时间尚短,对长期影响的观察不足。

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