来自 奇迹 2020-02-14 22:20 的文章

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近日,由人气小说改编的古装大剧《庆余年》以其独树一帜的风格闯入大众视线,在登陆国内视频网站后极短时间内,便拿下全网播放量第一的宝座。

12月11日,《庆余年》终于迎来更新,但这一次更新较以往有所不同,腾讯视频与爱奇艺特别面向已购买VIP会员的用户推出了额外支付3元/集或50元始终提前多看6集的付费方式,实现超前点播。

当VIP会员和超前点播同时出现,迅速引来消费者的强烈不满,不少网友直言腾讯视频和爱奇艺多次收费的未免“吃相太难看”。

值得一提的是,这个夏天大热的古装剧《陈情令》也曾推出大结局超前点播,彼时便引来反对声一片,如今《庆余年》热度刚起,便故伎重演,未来超前点播是否将成常态成为市场关注的焦点。

平台变相圈钱?

腾讯视频APP上《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则显示,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提前看6集。在此基础上,腾讯视频VIP会员可通过付费解锁未播集,获得“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。

具体来看,超前点播特权价格随内容更新动态变化。12月11日20:00—1月13日19:59,更新期间支持单集解锁,腾讯视频VIP会员可逐集付费解锁,定价3元/集。12月11日20:00—12月16日19:59,腾讯视频VIP会员专享50元特价付费解锁未播集,获得超前点播特权。

爱奇艺APP上《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则也与腾讯视频差不多,即在相同的时间段内,VIP会员50元购买解锁超前加速包,将享受在会员更新集数基础上,每个更新日比会员多看6集的权益。并且,爱奇艺在规定时间段内也支持单集付费,定价3元/集。

《国际金融报》记者发现,《庆余年》因超前点播一事于昨日晚间迅速登上微博热搜,并且引来网友的普遍不满。有网友直言视频网站“吃相难看”“想钱想疯了”,也有网友认为自己的会员权益并未得到保障以及没有享受到会员应有的待遇。

记者随机采访发现,不少会员都表示不会为“超前点播”买单:一是因为费用太高,况且自己已经充了会员,早晚都要看到结局的;另一个原因则是对这种营销方式感到气愤,“我要这会员有何用,还是不能提前观看!”

就超前点播一事,《国际金融报》记者分别采访腾讯视频以及爱奇艺,腾讯视频方面对此“暂不回应”,而爱奇艺方面截至记者发稿前,也未能给到相应回复。

在电视剧《陈情令》播出期间,腾讯视频曾宣称“会员福利升级,超前点播直通结局”,此次,两大视频网站在宣传海报中也直言这是“VIP专享”,颇有些福利意味在,不过在视频VIP们看来,超前点播并非是给他们的福利,而是变相圈钱。

多次收费将成常态

在产业时评人张书乐看来,圈钱的说法其实不成立,腾讯视频属于“不差钱”的平台。

张书乐对《国际金融报》记者表示,视频网站或许想达成的疗效就是试错,即和游戏人民币玩家一般,给热剧的部分粘性用户提供差异化体验,满足部分用户的刚需。当然,负面效果除了负面非议外,也会造成一部分用户的过重负担(金钱、精力和其他)。

如若平台确实是在试错,那么“超前点播”购买不达预期,视频网站是否会因此改变策略?

张书乐坦言,若不达预期,视频网站应该会改变策略,但不会在现有的剧集上改变,否则已购买的会员会有更大的意见。“多次收费将是今后视频网站的一个常态,即把用户从共享免费引入习惯付费,再进入人民币玩家一样的层级付费,是一个基本姿势。”

“从大背景来看,中国的内容付费或者说会员付费超过了传统的广告付费,这也说明平台吸引了用户的关注,在内容层面有了话语权。面对热剧,花钱可以提前看,从商业逻辑层面来说无可厚非,因为内容付费是一种被认证过的商业模式,通过这种方式来盈利没有错。并且,视频网站此举并没有剥夺原本的会员权利,只是说在会员基础上再次提供增值服务,这种方式以后会形成常态化。”互联网分析师丁道师告诉记者。

丁道师进一步表示,现在,用户都有自主选择权,平台不会强制让你开通,没有强制性就很难在法律法规上对它进行苛责。

有业内人士认为,由于版权主要在腾讯方,腾讯视频超前点播,爱奇艺自然也要跟进。

那么,爱奇艺是否也会从中分成?对此,丁道师认为,如果两家有分销协议的话会写得非常清楚,但具体协议外界并没有看到,比例和具体金额是无法判断的。

或致会员流失?

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